보해양조는 “지난 7월 중국 상해순보해국제무역유한공사를 통해 막걸리 ‘순희’의 50만불 중국 수출계약을 체결하고, 오는 5일 1차분인 3천 200상자(6만4천병)를 우선 선적한다”고 4일 밝혔다.

중국인들 사이에서 한류열풍의 영향으로 한국제품에 대한 호감도가 높아 막걸리의 인기는 날로 상승하고 있다. 또한 중국 내 주요 소비층이었던 교포들의 입소문에 힘입어 지난해부터는 일반 중국인들도 막걸리를 많이 찾으면서 보해양조는 중국에서의 연간 판매량을 100만불(약 10억 6천만원) 이상으로 기대하고 있다.

보해 관계자는 “파스퇴르 공법으로 빚어 신선함과 영양, 맛이 일정하게 유지돼 해외 소비자로부터 각광받고 있다”며 “수출국 확대와 더불어 막걸리의 세계화에 일조할 것으로 예상된다”고 밝혔다.

한편, 지난 3월 출시이후 꾸준한 인기로 국내시장에 성공적으로 정착한 ‘순희’는 배우 송지효를 모델로 선정하고, TV CF 등 다양한 마케팅활동을 통해 막걸리 열풍을 지속 이어가고 있다.