[왓처데일리] 식품의약품안전처에 따르면 국내 프로바이오틱스 규모(총생산액 기준)가 작년 기준 1,000억원을 넘을 것으로 예상되며 높은 인기를 누리는 가운데, 세계 프로바이오틱스 1위 기업의 건강기능식품 브랜드 세노비스(www.cenovis.co.kr) ‘프로바이오틱스(Probiotics)’가 누적판매 10만팩을 돌파해 눈길을 끌고 있다.

한국건강기능식품협회가 발표한 조사에 따르면 2015년 가장 주목받을 건강기능식품 성분·소재로 프로바이오틱스(56%, 복수응답)가 1위로 꼽혔으며, 실제 국내 프로바이오틱스 시장은 2011년 이후 해마다 30%씩 급격한 성장률을 보이고 있다. 과거 장 건강을 위해 요구르트, 요거트 등을 섭취하던 것과 달리, 최근에는 일반 유산균보다 장까지 살아서 도달하는 프로바이오틱스가 장 건강뿐 아니라 면역력 증진에 좋은 것으로 알려지면서 빠르게 성장했다는 것이 업계 관계자들의 분석이다.

세노비스 측은 세노비스 ‘프로바이오틱스’의 성장 비결로 세계 1위 프로바이오틱스 기업의 노하우로 선택한 스웨덴 1위 유산균 전문사 ‘프로비(Probi)’의 특허 받은 프리미엄 유산균 ‘Lp299v’를 100억 마리 함유해 전문적으로 장 건강을 지키는데 도움을 주며 소비자에게 믿음과 신뢰를 심어준 것에 있다고 분석했다. ‘Lp299v’는 장까지 살아서 도달하는 것은 물론 장벽에 착 붙어 유해균을 억제하고 유익균은 증식시켜 장 운동을 원활하게 촉진시켜주는 것이 특징이다.

특히 임상시험을 통해 한 달 복용 시 현대인의 라이프스타일과 식습관으로 인해 빠르게 증가하고 있는 복부 불편함, 변비, 설사 등의 증상이 95% 개선됨을 확인하며 소비자 니즈를 충족시킨 것도 주효하게 작용했다. 작년 연말 실시한 불만족 시 100% 환불을 해주는 ‘3주의 약속’ 캠페인의 환불율이 1%에도 미치지 않을 정도로 대부분의 소비자들이 효과를 체험한 것 또한 재구매가 지속되는 원인으로 분석된다. 안정성이 뛰어난 균주를 엄선, 알루미늄 밀폐포장에 담아 상온에서 2년의 유통기한 동안 100억 마리 균수가 유지되는 보존력이 뛰어나 냉장보관의 번거로움 없이 간편하게 사용할 수 있다는 점도 소비자의 편의를 높여준 것으로 보인다. 이 외 건강기능식품으로는 유일하게 대형마트, 백화점, 홈쇼핑뿐 아니라 접근성이 좋은 드럭스토어로 유통채널을 확장하고, 이후 공식쇼핑몰(www.cenovismall.co.kr) 오픈을 통해 다양한 채널에서 소비자들이 제품을 쉽게 구매할 수 있었던 것도 매출 성장의 요인으로 보고 있다.

세노비스 마케팅팀 강승희 팀장은 “프로바이오틱스의 누적판매 10만팩 돌파는 77년 동안 쌓아온 600여 가지의 글로벌 노하우를 바탕으로 한 혁신적인 제품력과 연구개발의 원칙, 그리고 이를 적극적으로 알리는 많은 노력에 소비자들이 호응한 결과”라며, “출시 초기만 하더라도 ‘락토바실러스’에 대한 인지가 거의 없었지만 이제는 락토바실러스 균종을 담은 프로바이오틱스 제품이 대세로 자리 잡으며, 특히 다양한 임상실험 결과 및 특허를 보유하고 있는 ‘락토바실러스 플란타룸 LP299v’를 확인하고 세노비스 프로바이오틱스를 선택할 정도로 소비자의 제품에 대한 이해도가 높아졌다. 앞으로도 한국인의 니즈를 연구하고 이에 적합한 제품 소개와 품질 관리로 소비자가 믿고 선택할 수 있는 브랜드로 자리매김할 계획이다”라고 말했다.