[왓처데일리] 올해 건강기능식품 업계를 관통한 키워드로 ‘A·G·E’가 주목 받고 있다. 경제력을 갖추고 외모나 건강에 아낌없이 투자하는 5060 세대인 ‘액티브 시니어(Active Senior)’를 위한 제품, 다이어트에 관심이 많은 2030 젊은 여성들을 겨냥한 ‘체지방 감소(Good for Diet)’ 제품들이 대거 출시됐다. 싱글족과 1인 가구의 증가에 따라 ‘휴대가 간편한 소용량·소포장(Easy to carry)’ 제품들도 돌풍을 일으켰다.

▶ 건강기능식품 시장의 큰 손, ‘액티브 시니어’ 제품 시장 급성장

꽃중년, 골드퀸 등 4,50~60대 ‘액티브 시니어’가 소비 시장의 큰 손으로 등극하면서, 중·장년용 건기식 시장은 그야말로 춘추전국시대를 맞았다. 특히 갱년기 증상 완화에 도움을 주는 기능성 원료를 사용한 개별인정형 건기식은 눈부신 성장세를 보였다. 실제로 식약처가 조사한 건강기능식품 생산실적에 따르면 지난 해 이 시장은 전년 대비 103%나 성장했으며, 올해는 그 성장세를 뛰어넘을 것으로 보인다.

이 중 ‘백수오 등 복합추출물’ 가장 각광받은 신소재이다. 대상웰라이프, 천호식품, CJ 오쇼핑, 한국야쿠르트 등 업체들이 앞다퉈 백수오 성분을 함유한 제품을 출시하며 치열한 경쟁을 펼쳤다. KGC인삼공사가 지난 3월 선보인 ‘화애락퀸’은 출시 8개월 만에 매출 150억 원을 돌파했다. 관절에 좋은 기능성을 인정 받은 들장미 열매 ‘로즈힙’도 관절시장에 식물성 바람을 불어넣은 신소재로 주목 받았다. 호주 건강기능식품 브랜드 세노비스가 안데스 산맥에서 유기농으로 재배한 로즈힙 열매를 씨까지 통째로 갈아서 분말화한 ‘조인트 플러스 로즈힙’이 대표적이다.

▶ 신소재, 가벼운 음료형 등 차별화된 제품으로 제 2의 다이어트 시장 형성

몸매와 피부관리에 관심이 많은 젊은 여성들이 늘면서 체지방 감소에 도움을 주는 다이어트 제품 시장의 열기도 뜨거웠다. 올해는 CJ제일제당, 롯데헬스원, 대상웰라이프 등 대형 식품업체들이 기존과 차별화된 제형이나 신소재 등 새로운 카테고리로 제 2의 다이어트 시장을 형성했다. 다이어트가 생활화된 한국 여성들을 겨냥해 생활 속에서 간편하게 섭취 가능한 생활밀착형 제품, 국내 최초로 선보인 신소재를 함유한 제품 등이 기존 시장을 공략하며 새로운 시장 선점에 나섰다.

대상웰라이프는 국내 최초로 ‘L-카르니틴 타르트레이트’라는 개별인정형 신소재를 함유한 ‘다이어트 303’을 출시, 30일 동안 평균 3kg의 체지방이 감소했다는 인체시험 결과로 소비자에게 어필했다. 가벼운 음료형 제품도 인기를 끌었다. 한국 야쿠르트는 요구르트 형태의 ‘룩 팻스타핑’을, CJ제일제당은 물에 타 마시는 분말 타입 제품인 ‘워터엔 다이어트’로 워터믹스라는 새로운 카테고리를 개척했다. 롯데헬스원은 매년 증가하고 있는 커피 수요를 반영해 커피를 마시는 동시에 살을 뺄 수 있다는 점을 내세운 다이어트 커피 음료 ‘팻슬림카페’를 선보였다.

▶ 소용량·소포장으로 휴대 간편, 편의점 등 유통채널도 확장

싱글족, 1인 가구의 증가는 제품 용량과 유통채널에도 변화를 가져왔다. 1~2주치씩 포장된 소용량 제품으로 휴대성에 초점을 맞추고 젊은 소비자들의 접근성이 좋은 편의점이나 드럭스토어에서의 판매를 강화했다. GNC는 5일치씩 포장한 'GNC 인 포켓' 7종을, ㈜메디카코리아는 10일 분량의 츄어블 비타민 ‘비타민트’를 각각 GS25와 세븐일레븐에서 판매 중이다. CJ제일제당이 최근 올리브영에서 선보인 6일 분량의 신개념 비타민 ‘미니서플리’는 출시 한달 만에 누적판매 2만개를 돌파했다.

바쁘고 피곤한 직장인을 위한 컨셉으로 선보인 건강기능식품도 눈에 띈다. 동원F&B의 동원 천지인 홍삼의 ‘회식의 신’은 회식 후 피로를 덜 수 있는 홍삼캡슐을 선보였다. 세노비스는 국내 최초로 멀티비타민, 미네랄, 오메가-3를 한 캡슐에 담은 ‘트리플러스’를 활력 증진 및 피로 회복에 도움을 주는 비타민B군을 3배 강화하는 등 영양소의 종류와 함량을 강화해 업그레이드했다.

세노비스 관계자는 “올해 건강기능식품 시장은 각 연령별 건강과 라이프스타일에 맞춘 신소재, 신개념 제품이 트렌드를 이끄는 등 한 마디로 ‘세대 마케팅’이 대세였다”며, “앞으로도 타깃 세분화 전략으로 기존과 차별화된 제품들이 소비자의 이목을 집중시키며 당분간 열풍을 이어갈 것으로 보인다”고 전망했다.