[왓처데일리] 국내 관광객을 대상으로 온/오프라인 홍보활동을 활발히 펼치고 있는 산청엑스포 조직위가 이번에는 ‘선택과 집중’ 전략으로 해외 관광객 공략에 본격적으로 나섰다.

해외관광객은 모객이 쉽지도 않을 뿐 아니라 실제 홍보활동에 비해 효과가 떨어진다는 점에서 조직위는 국내 관광 비율이 놓은 중국과 일본 관광객을 주 타깃으로 SNS를 통해 집중 홍보한다는 방침이다.

조직위는 ‘엘비즈코리아’를 홍보대행사로 선정, 이달부터 5월까지 3개월동안 중국과 일본 네티즌을 대상으로 엑스포를 알리고 있다. 이번 홍보의 운영 포인트는 명확한 타깃층을 설정하고 맞춤형 콘텐츠를 제공하는 한편 이 콘텐츠가 블로그·트위터·바이럴 등과 유기적 통합·홍보되고 검색엔진최적화(SEO·검색결과가 상위에 나오도록 하는 방법)하게 한다는 전략이다.

이를 위해 기본적으로 엑스포와 산청을 소개하는 것 외에도 건강과 한국 드라마·뷰티에 관심이 많은 중국인에게는 드라마 속 전통의약·한방화장품과 한방뷰티 등을, 한의약을 잘 모르는 일본인에겐 한방에 대한 이해를 높이고 엑스포 캐릭터 준이와 금이가 재밌게 K팝과 한류에 대한 정보를 집중적으로 제공할 계획이다.

조직위 관계자는 “중국은 3년 전부터 SNS 이용객이 급증해 지난 연말 기준 인터넷 사용자가 5억 6000만명이 넘고 있으며, 일본도 블로그를 중심으로 트위터·바이럴 등 온라인 커뮤니티가 활성화되어 있다”며 “국제행사는 해외관람객이 얼마나 왔느냐가 성공 여부를 가르는 가늠자가 되는 만큼 목표 관람층을 정확히 설정해 입맛에 맞는 콘텐츠를 제공하고 전개과정을 철저히 분석해 이번 홍보가 실질적 효과를 거두도록 할 것”이라고 말했다.