[왓처데일리] 코리아나화장품(대표이사 유학수)이 2013년도 뷰티 트렌드를 리드한다는 야심찬 계획으로 연예인 서인영과 공동 개발한 스타 브랜드 “엣지핏(Edgefit)”을 런칭한다.

서인영의 톡톡 튀는 감각과 트렌드를 앞서는 뷰티아이콘을 화장품 브랜드에 접목하여 지금까지 선보이지 않았던 스타 메이크업 제품을 선두로 해서 다양한 라인을 계속 선보인다는 계획이다.

서인영은 본인의 이름을 건 브랜드인 만큼 제품개발 기획, 디자인, 마케팅에 직접적으로 참여하여 탁월한 뷰티 리더 브랜드를 만드는 일에 완벽을 기하는 모습을 보였으며, 코리아나도 서인영의 감각과 의견을 반영하여 서인영 브랜드만을 위한 개발 연구원, 마케터, 디자이너를 별도 팀으로 구성해 브랜드 개발을 진행하고 있다.

“엣지핏” 브랜드는 12월 중순 GS홈쇼핑 및 온라인 쇼핑몰을 통해 첫 런칭을 알린다.

런칭 제품은 “엣지핏 매직 컬러 쇼케이스”로, 지금까지 볼 수 없었던 신제형의 쿠션 메이크업 20컬러제품을 선보인다. 특히 아이, 립, 치크 메이크업을 한꺼번에 실현할 수 있다는 특징과 초간편성의 특징도 갖고 있다.

또한 자석형 탈부착이 가능한 제품 케이스로 구성돼 있어, 때와 장소와 목적에 맞게 휴대하며

메이크업을 할 수 있도록 “T.P.O 메이크업” 기능도 갖추고 있다.

쇼케이스에 내장된 매직 컬러쿠션은 신개념의 모이스처라이징 겔 성분이 함유된 쿠션 타입의 멀티컬러 신제형으로, 쿠션처럼 말랑말랑하고 폭신폭신한 텍스처와 함께, 촉촉하면서도 윤기있고 보송보송한 사용감이 특징이다. 기존 파우더 타입 색조제품의 가루날림과 크림 타입 제품의 끈적임을 보완하여 오래도록 촉촉하고 깔끔하게 메이크업을 유지시켜 준다.

서인영의 “엣지핏 매직 컬러 쇼케이스”는 평소 꼼꼼하고 완벽한 스타일링으로 정평이 난 서인영이 직접 기획부터 개발의 전 과정을 적극적으로 참여해 메이크업 컬러의 완성도를 더욱 높였다는 평가이며, 미니화장대 컨셉의 메이크업 박스는 화려하고 감각적인 도트무늬 디자인을 통해 서인영이 추구하는 톡톡 튀는 개성과 패션감각을 표현해 제품의 컬러 엣지 감각을 더욱 부각해 주고 있다.

코리아나 마케팅본부 고병수상무는 “코리아나와 서인영의 콜라보레이션은 코리아나의 새로운 변신이자 도전이라고 할 수 있으며, 서인영 그녀만의 개성 넘치는 감각과 코리아나화장품의 완성도 높은 품질력이 결합돼 앞으로 뷰티 트렌드를 확실히 리드해 가는 브랜드로 키우겠다.”라고 런칭 소감을 밝혔다.